SEM的中文名称是“搜索引擎营销”。这是一种通过付费方式，在搜索引擎结果页面上获得更高曝光度和流量的网络营销手段。搜索引擎营销的主要形式包括关键词广告和搜索引擎优化（SEO），两者都是提高网站在搜索引擎结果页的可见度的重要策略。
关键词广告，即PPC（Pay Per Click），是一种按点击付费的广告服务，广告商会竞标特定关键词，当用户搜索这些关键词时，他们的广告就会显示在搜索结果的顶部或底部。这种模式允许广告商只在用户点击广告时支付费用，从而提高了投资回报率。
搜索引擎优化，则是指通过优化网站内容和结构，使其在自然搜索结果中排名更高的一系列活动。虽然SEO不需要直接付费给搜索引擎，但它涉及到大量的技术和内容工作，以确保网站符合搜索引擎的排名标准。
SEM的优势在于其高度的目标化和可衡量的结果。通过精心挑选关键词和优化广告文案，企业可以精确地触达潜在客户，并跟踪广告的表现，如点击率、转化率等关键指标。同时，SEM也可以快速实施和调整，使企业能够迅速响应市场变化。
然而，SEM也有其挑战，比如关键词成本可能很高，且随着竞争加剧，维护高排名变得越来越难。此外，一旦停止支付，流量也会随之消失。因此，企业需要平衡SEM和SEO，以实现长期和短期的营销目标。
总之，搜索引擎营销是一种强大的在线营销工具，但需要专业知识和策略来充分利用其潜力。
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